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2018

CAMPAGNE DE L’ASSOCIATION ACTION CONTRE LA FAIM (ACF)

Afin de changer l’image d’Action contre la Faim et d’illustrer sa nouvelle signature avec une série d’affiches moins stéréotypées et plus proches de la réalité, l’agence Geometry Global France a su, grâce aux photographies prises sur le terrain par l’ONG, lier deux thèmes très éloignés qui sont : «soigner» et «nourrir». Les différents entretiens que nous avons eus avec les équipes de conception, de diffusion et de réception nous ont conduits à croiser les regards que chacun avait du message implicite de cette affiche. D’un point de vue général, nous avons pu observer que les attentes de l’équipe de diffusion se sont réalisées,…

Entretien conception

Raphaël Rodrigues, chef de groupe, Sophie Boussaguet, directrice artistique et Steven Lebreton, concepteur rédacteur chez Geometry Global France, interviewés en mars 2018.

Le commanditaire du projet était Action contre la Faim et plus précisément le directeur de la communication et du développement France ; Jean-François Riffaud.

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IMAGE

CAMPAGNE DE L’ASSOCIATION ACTION CONTRE LA FAIM (ACF)

Entretien diffusion

Anne Pinault-Rabier (A.P), chargée de communication au pôle campagne et mobilisation et référente sur la campagne institu- tionnelle chez ACF, interviewée en mars 2018.

En général, quel est le rôle du diffuseur dans le circuit de la communication?
A.P : Je suis chargée de communication au pôle campagne et mobilisation et référente sur la campagne institutionnelle. Mon rôle est d’initier ce qui est diffusé, de trouver des prestataires (agence de communication, marque média…).

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Entretien reception

Maïa (M), Cléa (C) et Sélane (S), élèves de 3e au collège Darius Milhaud, Illona (I) et Hanaë (H), élèves de 4e au collège Jeanne d’Arc, interviewées en mars 2018.

Aviez-vous déjà vu cette image auparavant? Si oui, où et quand l’avez-vous vu?
Toutes : Non.
Aujourd’hui, quelle a été votre première impression quand vous avez vu l’image? Quels sentiments ou émotions avez-vous ressentis en voyant cette image?

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Entretien médiation

Afin de changer l’image d’Action contre la Faim et d’illustrer sa nouvelle signature avec une série d’affiches moins stéréotypées et plus proches de la réalité, l’agence Geometry Global France a su, grâce aux photographies prises sur le terrain par l’ONG, lier deux thèmes très éloignés qui sont : «soigner» et «nourrir». Les différents entretiens que nous avons eus avec les équipes de conception, de diffusion et de réception nous ont conduits à croiser les regards que chacun avait du message implicite de cette affiche. D’un point de vue général, nous avons pu observer que les attentes de l’équipe de diffusion se sont réalisées, car elle était en contact permanent avec l’équipe de conception.

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