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2019

Une campagne Synadis Bio

C’est sous la commande de Synadis que la production prend la tutelle de la pub. Leur propo- sition est simple, prendre la parole et porter l’attention sur les dérives du bio qui arrivent. Leur objectif en tant qu’agence de production est ainsi de suivre la démarche de Synadis : alerter de la logique productiviste du bio qui va à l’encontre du principe même. Leur principale mission est d’alerter et non pas de dénoncer les faits. Afin d’aller avec la volonté de faire entendre les enga- gements de la filière bio, les créatifs de l’agence se penchent pour le parti pris de la provocation par la parodie, reprenant l’image d’Épinal de la conscience collective sur le bio. Il s’agit alors de reprendre l’imagerie de ce type de publicité, puis de prendre le contre-pied humoristique afin de surprendre et être entendu.

Entretien conception

Aurore Duhamel, Directrice commerciale de l’agence Altmann+Pacreau, interviewée en avril 2020.

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Une campagne Synadis Bio

Entretien diffusion

Delphine Meron, Secrétaire générale de Synadis Bio, interviewée en avril 2020.

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Entretien reception

2 élèves de 4ème, Louis et Mathilde; 1 élève de 6ème, Camille et 1 élève de 3ème, Emma — interviewés en avril 2020.

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Entretien médiation

Une étude réalisée par Juliette Fournillon, Julia Kéchouri et Laura Fernandes — Avril 2020.

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