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CAMPAGNE DE LA RATP

L’image étudiée est issue d’une campagne de prévention des comportements à risque intitulée «Les consignes de sécurité comptent aussi sur nos lignes» de la RATP diffusée en 2016. Cette campagne intervient dans le contexte de la multiplication des accidents graves liés au manque de vigilance des voyageurs. Afin de sensibiliser tous ses usagers, la campagne cross-média a été déclinée sur le plan digital, événementiel et via une campagne d’affichage, dont provient l’image que nous avons choisie.

Entretien conception

Jérémie Pouchin (JP), Concepteur-rédacteur chez Havas Paris interviewé en avril 2018.

À quelle occasion le commanditaire, la RATP, souhaitait-il communiquer?
S’il y a une occasion particulière?

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IMAGE

CAMPAGNE DE LA RATP

Entretien diffusion

Après plusieurs tentatives d’entrer en contact avec la RATP, par mail ou par téléphone, nous ne sommes pas arrivées à joindre la personne en charge de la diffusion de la campagne. Lors de l’entretien avec Jérémie Pouchin, concepteur-rédacteur chez Havas, nous l’avons interrogé à ce propos. Il nous a alors expliqué que c’était l’agence Havas qui était chargée de la diffusion et nous a communiqué le nom et les coordonnées de la directrice conseil, en charge du client RATP. Pendant l’entretien, il nous a donné plusieurs informations essentielles à notre compréhension de la campagne et qui concernaient la diffusion.

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Entretien reception

Sylvia (S) et Thomas (T), élèves de quatrième et troisième à Paris, interviewés en avril 2018.

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Entretien médiation

L’image étudiée est issue d’une campagne de prévention des comportements à risque intitulée «Les consignes de sécurité comptent aussi sur nos lignes» de la RATP diffusée en 2016. Cette campagne intervient dans le contexte de la multiplication des accidents graves liés au manque de vigilance des voyageurs. Afin de sensibiliser tous ses usagers, la campagne cross-média a été déclinée sur le plan digital, événementiel et via une campagne d’affichage, dont provient l’image que nous avons choisie.

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