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2014

CAMPAGNE DE LA BIOCOOP

Nous allons nous pencher sur trois des principaux éléments de l’affiche étudiée ainsi que leurs effets sur la réception : le logo Biocoop, l’illustration de la pomme et le texte sous forme négative «N’achetez pas». Par la suite, nous reviendrons sur l’échec de cette campagne publicitaire souligné a posteriori, en soulevant les raisons et hypothèses de ce constat.
Affiche de publicité Biocoop - Analyse d'une image pour les fruits bio - Acheter responsable

Entretien conception

Afin de convenir d’un rendez-vous le plus tôt possible avec les concepteurs de l’image, l’agence Fred & Farid, nous avons multiplié les mails et appels téléphoniques. Nous avons tenté de les convaincre à plusieurs reprises, leur expliquant que notre requête demandait un temps de dis- ponibilité relativement mince.

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IMAGE

CAMPAGNE DE LA BIOCOOP

Entretien diffusion

Patrick Marguerie (P.M), directeur de la communication à Bio- coop, interviewée en avril 2016.

Quel est le rôle du diffuseur dans un circuit de communication?
P.M : Je me considère émetteur et non diffuseur. L’agence ou les médias sont des moyens de faire parvenir mon message à la cible que l’on a prédéterminée.

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Entretien reception

Barthélémy (B), Felix (F), Niki (N) et Maud (M), élèves de 5e, interviewés en avril 2016.

Dans un premier temps, nous leur montrons l’image quelques secondes, puis nous leur de- mandons d’écrire leurs ressentis sur un papier libre, chacun de son côté, sans influence ou discussion préalable.

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Entretien médiation

Nous allons nous pencher sur trois des principaux éléments de l’affiche étudiée ainsi que leurs effets sur la réception : le logo Biocoop, l’illustration de la pomme et le texte sous forme négative «N’achetez pas». Par la suite, nous reviendrons sur l’échec de cette campagne publicitaire souligné a posteriori, en soulevant les raisons et hypothèses de ce constat.

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