Logo Images Education
drapeaux
Logo Images Analyses

Des genres différents

Image de notionImage de notion
Deux exemples, un parallèle :
Ici, l’affiche politique et l'affiche commerciale. Une affiche politique nécessite un univers de référence, des valeurs et un projet auquel la cible est invitée à adhérer en votant ou soutenant le mouvement qui la sollicite. Dans l'affiche commerciale, on cherche à fédérer sa cible, à donner envie et faire agir sa clientèle. La séduction est le ressort commun. Elle nous projette dans un monde plus beau, celui promis par le parti politique ou la marque.
 
Dans la publicité, on utilise souvent l’effet de projection de soi : « J'aimerais être comme la personne sur l'affiche, être aussi beau, aussi « cool » et posséder ce qui la rend ainsi». Le but d’un message pub est de vendre. Pour vendre on raconte des belles histoires, on transforme la réalité et on rend magique ce qui serait trop banal. Pour obtenir un tel effet sur une affiche tout est travaillé en détail. Les corps et visages sont retouchés, les jambes allongées, les peaux sont parfaites.

Des genres différents

Image de notion
Différencier les genres par leurs symboles
Si la publicité commerciale et la propagande politique véhiculent des valeurs très différentes, elles emploient néanmoins des systèmes de communication proches dans la stratégie visuelle. Ainsi, on trouve Le message politique et publicitaire s’équilibrent ainsi : sigle/ marque, phrase vocation/slogan, code couleur/univers de marque, histoire collective/imaginaire collectif. Leurs objectifs: partager des signes forts et identifiables.
 
Sur l’affiche politique ici présentée, les signes sont ceux du communisme : la couleur rouge, l'étoile, la forme typographique. Le marteau et la faucille signent les forces conjuguées des ouvriers et des paysans. Sur l’affiche ci-dessus, ce sont des signes de l’esthétique féminine : les lèvres pulpeuses, le doré des typos, le ruban, la fleur, la couleur rose. Ces divers signes permettent l’attribution et la reconnaissance.
Page précédente
1.
2.
Page suivante